在經(jīng)歷10年的穩(wěn)步發(fā)展之后，2009年全球奢侈品銷(xiāo)售下滑將會(huì)達(dá)到7%，歐美主要奢侈品市場(chǎng)的衰退會(huì)達(dá)到20%。但中國(guó)是唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　世界奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模，一共是2650億美元，中國(guó)的市場(chǎng)2008年達(dá)到150億美元，占全球市場(chǎng)的5.5%，如果加上香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)，在2008年的時(shí)候，總值是達(dá)到270億美元，占全球的10%。

　　下面，是復(fù)旦-博科尼時(shí)尚與奢侈品管理項(xiàng)目中方主任盧曉接受記者專訪時(shí)的談話要點(diǎn)。

　　今年中國(guó)奢侈品行業(yè)會(huì)有15%的增長(zhǎng)

　　在中國(guó)，最重要的產(chǎn)品品類是香水或化妝品，還有酒類。

　　這兩類是最大的產(chǎn)品品類，第三大最重要的產(chǎn)品品類是手表和珠寶，手表和珠寶大概一共占到26億美元的規(guī)模，然后是皮革制品和成衣，最后是桌上用品。

　　我們可以看到香水和化妝品在中國(guó)是非常重要的，一些大的品牌發(fā)展非常好，還有酒類的品牌。如果保持現(xiàn)在的增長(zhǎng)率，2015年，中國(guó)在奢侈品市場(chǎng)所占份額將達(dá)到15%。

　　在未來(lái)5-6年就可以達(dá)到這樣的增長(zhǎng)規(guī)模，如果把澳門(mén)、香港、臺(tái)灣地區(qū)加進(jìn)去，在未來(lái)5-6年會(huì)占到全球市場(chǎng)的20%-25%，如果把日本和大中華區(qū)加在一起，會(huì)占全球市場(chǎng)的50%，在不久的未來(lái)5年的時(shí)間里就會(huì)實(shí)現(xiàn)。

　　很明顯，現(xiàn)在中國(guó)以及亞洲的發(fā)展，對(duì)于整個(gè)奢侈品行業(yè)來(lái)講是非常重要的。去年，世界經(jīng)歷了金融危機(jī)，但是中國(guó)是唯一奢侈品市場(chǎng)正增長(zhǎng)的國(guó)家，一個(gè)正增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

　　對(duì)于有一些奢侈品公司來(lái)講，中國(guó)已經(jīng)成為他們第一大市場(chǎng)，而且中國(guó)烈酒類的消費(fèi)只占全部酒類消費(fèi)的1%，我們可以看到這樣的潛力。

　　而且軒尼詩(shī)在中國(guó)的銷(xiāo)售占到全球第一，所以這個(gè)市場(chǎng)有多重要，對(duì)于奔馳來(lái)講中國(guó)也是它的第一大市場(chǎng)，而且對(duì)于其他的一些大品牌，像是杰尼和路易威登，中國(guó)已經(jīng)成為他們的第二或者是第三大市場(chǎng)，今年中國(guó)奢侈品行業(yè)仍然會(huì)有15%的增長(zhǎng)，所以跟其他北美或者是歐洲的國(guó)家相比，我們的增長(zhǎng)率是非常快的，而歐美國(guó)家的增長(zhǎng)是負(fù)20%、負(fù)30%，所以中國(guó)在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)上有非常大的內(nèi)需。

　　50%的奢侈品消費(fèi)主要是禮物贈(zèng)送

　　中國(guó)的市場(chǎng)是由男性為主的，50%的奢侈品消費(fèi)主要是禮物的贈(zèng)送構(gòu)成，這對(duì)品牌來(lái)講非常的重要，對(duì)于女性奢侈品市場(chǎng)還是化妝品和香水的消費(fèi)，還有就是皮革產(chǎn)品的消費(fèi)。

　　女性在終端快速時(shí)尚市場(chǎng)來(lái)講是占主導(dǎo)地位的，女性總是先買(mǎi)化妝品，然后再買(mǎi)皮革、包，如果她們買(mǎi)衣服就買(mǎi)時(shí)尚品牌。

　　年輕的一代對(duì)于時(shí)尚和奢侈品牌更加的敏感，由于他們是年輕人，他們的錢(qián)還不是非常夠，也不是我們的主要目標(biāo)消費(fèi)者。

　　有人開(kāi)始想能不能在網(wǎng)上做生意，因?yàn)橹袊?guó)也是互聯(lián)網(wǎng)用戶最多的國(guó)家之一，能不能在中國(guó)做一些電子商務(wù)，實(shí)際上這一方面他們做的怎么樣我不想直接回答，我給大家兩個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)中國(guó)用戶關(guān)鍵的數(shù)據(jù)：

　　據(jù)CNNIC2008年底的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡主要以10-19歲的年齡群居多，占35%，大多是初中和高中生。

　　第二大部分是20-29歲年齡段的用戶群，占31.5%，大部分的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的用戶基本上都是30歲之前的年輕人。

　　26%的互聯(lián)網(wǎng)人群，每個(gè)月的收入低于500元人民幣，88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每個(gè)月收入在3000元人民幣左右，所以在互聯(lián)網(wǎng)他們的購(gòu)買(mǎi)能力低于單件產(chǎn)品100元人民幣。

　　中國(guó)市場(chǎng)是非常好做的一個(gè)市場(chǎng)，它有非常大的潛力，中國(guó)市場(chǎng)是非常龐大的，所以如果你想知名，光開(kāi)一家店是不夠的，必須在北京、上海、廣州、成都，這樣的地方開(kāi)5家店，這樣才能夠有比較大的顯性，讓大家來(lái)店鋪購(gòu)買(mǎi)東西。

　　在中國(guó)市場(chǎng)哪些算是比較強(qiáng)勢(shì)的品牌呢?在2009年我和香格里拉雜志做了一個(gè)消費(fèi)調(diào)查，從27個(gè)省份對(duì)792位中國(guó)新財(cái)富消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查人群男性為主73%，最低年收入是30萬(wàn)人民幣，平均年收入達(dá)到100萬(wàn)。我問(wèn)到幾個(gè)問(wèn)題，其中之一是，你擁有哪些國(guó)際時(shí)尚奢侈品牌?包括別人送的和自己買(mǎi)的。

　　第一名就是路易威登，但是非常令人驚訝的是，第二名是登喜路，對(duì)于新財(cái)富人群來(lái)說(shuō)，登喜路還是比較流行的，它是男性品牌產(chǎn)品。

　　第三名是Gucci，第四名是Ports，有很多人不知道Ports，但是在中國(guó)卻做得很好，他們比較早進(jìn)入中國(guó)，所以有這樣的一個(gè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，之后才是迪奧、阿瑪尼、Hermes、香奈兒、Zegna、Prada，這是排名前十的品牌。

　　登喜路和杰尼亞是男性的品牌，并不是所有的強(qiáng)勢(shì)奢侈品牌都是女性品牌。

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